Armand Petitjean hatten einen Traum: Die Gründung eines französischen Kosmetikhauses. Einer Luxusmarke von höchstem Prestige. 1935 wagt Armand Petitjean sein einzigartiges Abenteuer. Er versammelt die besten Wissenschaftler und Künstler um sich und formt sein Team. Noch während er die ersten Produkte konzipiert, sucht er einen eleganten, typisch französisch klingenden Namen für sein künftiges Unternehmen. Petitjean stößt auf den Namen eines französischen Schlosses: LANCOSME. Er verzichtet jedoch auf das „s“ in der Mitte. Auf einenSchlag lanciert er fünf große Parfums: CONQUÊTE, TROPIQUE, KYPRE, TENDRES NUITS, BOCAGE. Sie werden 1935 auf der Weltausstellung in Brüssel präsentiert und erhalten die höchsten Auszeichnungen. Professor Medynski hat gerade eine bahnbrechende Erfindung gemacht – die Stabilisierung des Serums. Mit ihm kreiert Armand Petitjean die erste Nährcreme, die auf wissenschaftlichen Erkenntnissen basiert: NUTRIX. „Die Nutrix“ wird sehr schnell zum Allheilmittel: man verwendet sie gegen Sonnenbrand, Insektenstiche, Frostbeulen und selbst gegen das Brennen der Haut nach der Rasur. Das britische Verteidigungsministerium empfiehlt in den 50er Jahren NUTRIX als einzige Heilcreme im Falle eines Atomangriffs. Dazu kommt eine weitere, bahnbrechende Innovation: Zum ersten Mal duftet ein Lippenstift zart nach Rosen. Sein Name: Rose de France. Armand Petitjean baut die Marke mit gleich drei große Kosmetikachsen auf: Den Parfums, der Pflege und der dekorativen Kosmetik. Als großer Rosenliebhaber macht der die Rose zum Symbol seiner Parfums. 1965 - Nach drei Jahren harten Kampfes mit einer immer größer werdenden Konkurrenz und der Ausdehnung auf internationale Märkte, sind die Herausforderungen für ein Familienunternehmen zu groß geworden. Die Petitjeans müssen neue Wege suchen, um die Zukunft der Marke zu sichern. Es liegen mehrere amerikanische Angebote vor. Da kommt es zu einem Treffen der Familie Petitjean mit Madame Bettencourt, der Haupteigentümerin von L’ORÉAL. Sie zeigt auf, welch neuen Elan das L’ORÉAL mit seinen Mitteln dem so reichen Kern von LANCÔME geben könnte. 1965 werden die Verträge geschlossen. Heute ist LANCÔME immer noch ein großer Teil des L'Oréal Konzerns.